Em tempos de telas incessantes e algoritmos apressados, parece quase contraintuitivo que o áudio, esse velho conhecido, esteja vivendo um novo auge. Mas é exatamente isso que mostram os dados mais recentes: os podcasts conquistaram o Brasil e reinventaram a forma como consumimos cultura, informação e entretenimento.
Segundo o relatório Inside Audio 2024 da Kantar IBOPE Media, 91% dos brasileiros ouvem algum tipo de conteúdo em áudio todos os dias, seja rádio, streaming ou podcast. O rádio segue forte: 79% da população ainda o consome regularmente, com média de quase quatro horas diárias de escuta. Mas é o podcast que vem transformando o modo como essa relação se dá: entre os ouvintes de rádio, 43% escutaram podcasts nos três meses anteriores à pesquisa, realizada entre julho e novembro de 2023. Quase metade dos ouvintes de podcast consome o formato semanalmente, o que revela uma escuta consistente e integrada ao dia a dia.
Plataformas de streaming contribuíram para popularizar os podcasts e facilitar o acesso a diferentes temas (Foto: Adobe Stock)
Essa nova forma de ouvir se consolida porque resgata algo essencial: o tempo da escuta. Diferente dos vídeos curtos e da lógica do “scroll”, o áudio permite pausa, profundidade e companhia. Seja lavando louça, dirigindo, esperando no consultório ou caminhando, ouvimos histórias, debates e crônicas que nos informam, mas também nos tocam.
Essa relação íntima com a voz também resgata algo do rádio tradicional. E é justamente por isso que o podcast não matou o rádio, ele o transformou. Muitas emissoras migraram para o digital, criaram canais sob demanda e ampliaram seu público com novos formatos, como programas documentais, entrevistas longas e drops de notícias.
Com produção acessível e formatos variados, o podcast virou canal para compartilhar histórias e experiências (Foto: Adobe Stock)
Outro motivo para o crescimento dos podcasts é a ampla variedade de temas disponíveis, que vão de política e economia a bem-estar, educação, gastronomia, maternidade e crônicas do cotidiano. Com baixo custo de produção e acesso facilitado, o formato tem permitido que mais pessoas compartilhem experiências, saberes e histórias em diferentes estilos e sotaques.
Com menos filtro e mais escuta, os podcasts nos devolvem algo precioso: a possibilidade de aprender sem pressa, de se conectar com assuntos relevantes e de ouvir, realmente ouvir, outras vozes.