Durante décadas, acompanhar os desfiles de Nova York, Londres, Milão e Paris era a forma mais direta de descobrir o que chegaria às vitrines na estação seguinte. As chamadas Fashion Weeks funcionavam como um filtro entre a criação das grandes marcas e o consumidor final. Hoje, porém, o cenário é bem diferente. Tendências surgem no TikTok, viralizam no Instagram e alcançam milhões de pessoas em poucas horas, muitas vezes antes mesmo de aparecerem nas passarelas.
A mudança abriu espaço para uma discussão recorrente no setor: qual é o papel das Fashion Weeks em um mercado onde tendências surgem e desaparecem em questão de dias? Apesar da concorrência das redes sociais, os números mostram que esses eventos continuam exercendo forte influência. Dados da empresa global de monitoramento de mídia Onclusive apontam que a edição outono-inverno 2026 da New York Fashion Week gerou 2,03 milhões de menções nas redes sociais e alcançou mais de 152 milhões de pessoas entre os dias 10 e 16 de fevereiro deste ano.
As Fashion Weeks se transformaram em plataformas globais de conteúdo. Além de compradores, jornalistas e estilistas, os eventos passaram a reunir influenciadores digitais, criadores de conteúdo e celebridades que ampliam o alcance das marcas muito além da primeira fila dos desfiles.
A transformação ganhou força durante a pandemia, quando os eventos precisaram migrar parte de sua programação para o ambiente digital. O que surgiu como uma solução emergencial acabou consolidando um novo modelo de comunicação, em que a repercussão online passou a ter peso semelhante ao da presença física. Hoje, os desfiles são planejados tanto para quem está presente quanto para quem acompanha tudo pela tela do celular.
Hoje, os desfiles são planejados tanto para quem está presente quanto para quem acompanha tudo pelas telas de smartphones e redes sociais (Foto: Canva)
Mesmo diante dessa nova dinâmica, o impacto econômico das semanas de moda continua expressivo. Um estudo encomendado pelo Council of Fashion Designers of America (CFDA) e divulgado pela publicação especializada Women's Wear Daily (WWD) estima que a New York Fashion Week movimente cerca de US$ 887 milhões por ano para a economia da cidade, incluindo aproximadamente US$ 547 milhões em gastos diretos de visitantes.
Nos bastidores, a preparação para esse circuito internacional começa muito antes da abertura oficial dos desfiles. Modelos, agências, produtores e equipes de casting trabalham durante meses para atender às demandas específicas de cada mercado.
"As fashion weeks representam o resultado de uma preparação iniciada muito antes dos desfiles. O mercado internacional exige planejamento, direcionamento e entendimento profundo das características de cada praça. Um perfil que funciona em Milão pode não atender às demandas de Londres ou Nova York, assim como a alta-costura em Paris pode não atender um determinado perfil de modelagem", afirma Mônica Mota, empresária e CEO da Model Club Agency, agência especializada na preparação e no desenvolvimento de modelos para o mercado internacional.
O street style se tornou parte fundamental das Fashion Weeks e ajuda a ampliar o alcance dos eventos para além dos desfiles (Foto: Canva)
Segundo a executiva, o trabalho envolve treinamento de passarela, construção de portfólio, orientação profissional e acompanhamento das demandas das principais agências internacionais.
Nesse contexto, as modelos brasileiras seguem ocupando espaço de destaque nas passarelas globais. Ao longo das últimas décadas, nomes como Gisele Bündchen, Adriana Lima, Raquel Zimmermann e Caroline Trentini ajudaram a consolidar a reputação do país no cenário fashion internacional.
"As modelos brasileiras costumam chamar atenção naturalmente pela autenticidade, diversidade de perfis, facilidade de adaptação e forte presença diante das câmeras e nas passarelas. São características que mantêm o Brasil entre os países mais observados pela indústria fashion global", diz Mônica Mota.
Se as redes sociais democratizaram o acesso à moda e aceleraram a circulação de tendências, as Fashion Weeks parecem ter encontrado uma nova função. Em vez de determinar sozinhas o que será usado na próxima estação, elas atuam como grandes centros de conexão entre marcas, profissionais, imprensa e consumidores. O poder de influência já não pertence exclusivamente às passarelas, mas elas continuam sendo um dos espaços mais relevantes para entender os rumos da moda global.
Por que o Big Four ainda importa
- Reúne as principais marcas globais de moda.
- Define estratégias comerciais para as próximas coleções.
- Concentra compradores, imprensa e criadores de conteúdo.
- Funciona como vitrine para novos talentos.
- Influencia campanhas, tendências e lançamentos do setor.
SERVIÇO
Principais Fashion Weeks da temporada Primavera-Verão 2027*
• New York Fashion Week
11 a 16 de setembro de 2026
• London Fashion Week
17 a 21 de setembro de 2026
• Milan Fashion Week
22 a 28 de setembro de 2026
• Paris Fashion Week
29 de setembro a 6 de outubro de 2026
Conhecido como Big Four, o circuito formado por Nova York, Londres, Milão e Paris concentra os principais lançamentos da indústria da moda e reúne marcas, compradores, jornalistas, influenciadores e profissionais do setor de todo o mundo.
*Datas divulgadas pelos organizadores das semanas de moda e entidades setoriais internacionais. O calendário pode sofrer alterações.